Eficiência energética, biodegradabilidade, redução do consumo de água e preocupação com a saúde e bem-estar pautam a maioria dos lançamentos
Priorizar a sustentabilidade e o bem-estar na revisão de seus portfólios e no desenvolvimento de produtos tem sido determinante para a indústria de bens de consumo rápido. Segundo a Euromonitor International, em 2025, 60% de todos os novos produtos lançados globalmente apresentaram pelo menos uma reivindicação de sustentabilidade. Do primeiro ao terceiro trimestre do ano passado, a contagem global de SKUs caiu 28%, mostrando que as empresas otimizaram seus portfólios. Os SKUs não sustentáveis tiveram uma queda mais acentuada de 31%, o que levou a um aumento de 2,1% participação sustentável. Os três principais obstáculos para compras sustentáveis continuam sendo preços mais altos (40%), rotulagem pouco clara (27%) e incerteza sobre quais alegações confiam (25%).
No universo da limpeza, pesquisa da Business Research Insights prevê que o mercado global de produtos ecológicos deve mais que dobrar até 2035, saltando de US$ 18,15 bilhões em 2026 para US$ 42,35 bilhões em 2035, com CAGR de 10%. Soluções biodegradáveis, não tóxicas e à base de plantas, além de políticas ambientais mais rígidas em diversas regiões, embalagens recicláveis ou recarregáveis, certificações e expansão de e-commerce têm favorecido o acesso global a estes produtos. “O preço mais alto em relação aos produtos convencionais e a percepção de menor eficácia ainda limitam a adoção em alguns mercados. Por outro lado, a demanda por bem-estar, transparência e responsabilidade ambiental abre espaço para inovação e entrada de novos players”, pontua o relatório.
Saúde Pessoal
Na análise apresentada no relatório da BCWA Awards, plataforma global independente de premiações, grande parte dos lançamentos de produtos de limpeza se baseia em um movimento crescente de soluções rápidas, sustentáveis e que reduzam o consumo de energia e água. Além disso, destaca que soluções atóxicas, compatíveis com a pele e seguros contra alergias estão rapidamente deixando de ser apenas uma escolha sustentável para se tornarem uma forma de proteção da saúde dentro de casa.
Em 2026, de acordo com o relatório, o cuidado doméstico passa a ser analisado cada vez mais sob o mesmo olhar do cuidado pessoal: segurança, tolerância e impacto diário na saúde. “Isso marca uma mudança estrutural em direção a um pensamento de saúde holística que vai além do corpo e se estende ao ambiente em que vivemos”, avalia a BCWA Awards.
Sem fadiga narrativa
O relatório da BCWA Awards também enfatiza que critérios de avaliação passam a favorecer cada vez mais ações verificáveis, origem transparente e impacto ambiental mensurável, em vez de declarações abstratas. “Em 2026, sustentabilidade é menos sobre comunicação e mais sobre evidências. A credibilidade se constrói com sobriedade, clareza e comprovação”.
Biossurfactantes
“A nova geração de produtos de limpeza nasce no encontro entre performance e responsabilidade ambiental. O consumidor não abre mão de eficiência, mas exige transparência, origem renovável e menor impacto ao longo do ciclo de vida das formulações”, defende Vera Gomes, gerente de negócios de home care na Dinaco, destacando que a empresa acompanha de perto as macrotendências globais e conecta o mercado brasileiro a tecnologias que transformam sustentabilidade em resultados concretos, transformando matérias-primas inovadoras em soluções alinhadas às demandas atuais.
Vera Gomes, gerente de negócios de home care na Dinaco
A linha de biossurfactantes REWOFERM®, da Evonik, segundo Vera, representa esse movimento ao oferecer ingredientes desenvolvidos a partir de fontes renováveis e 100% de origem natural. “Além da alta eficiência na remoção de sujeiras, proporcionam suavidade para peles sensíveis e cuidado superior com superfícies e fibras têxteis”, destaca. O portfólio conta com diferentes versões para demandas específicas de aplicação e performance, incluindo fácil enxágue, favorecendo o uso mais responsável da água.
Vera também cita o Noverite™ GP332 Polymer, da Lubrizol, que amplia o conceito de sustentabilidade em lava-roupas líquidos e amaciantes. Derivado de amido de batata de grau alimentício, é um polímero catiônico de origem natural, biodegradável e de fácil incorporação. Promove maior maciez aos tecidos e intensifica a deposição da fragrância, prolongando a percepção de perfume após a lavagem e a secagem.
“REWOFERM® e Noverite™ GP332 Polymer são algumas das soluções que compõem o portfólio completo da Dinaco para o desenvolvimento de formulações eficientes alinhadas às demandas do consumidor”, completa Vera.
*Este artigo foi publicado por Household Innovation em Fevereiro de 2026.
https://householdinnovation.com.br/sustentabilidade-norteia-a-inovacao-na-industria-de-produtos-de-limpeza/
