Vendas de maquiagem para os lábios deverão crescer 68,5% até 2029 no Brasil e atingir R$ 4 bilhões
Nos últimos anos vem despontando na indústria da beleza um fenômeno que está sendo chamado de lipification, uma transformação estratégica na qual marcas de beleza obtêm enorme sucesso comercial em produtos para lábios, mesmo quando essa não é sua especialidade principal. Empresas originalmente focadas em cuidados com a pele, cabelo ou tratamentos específicos estão diversificando seus portfólios e conquistando mercado com óleos, balms, glosses, tints e lápis labiais. Marcas como Impala (de cuidados com as unhas), ADCOS (dermocosméticos) e Da Belle (cabelos) são alguns exemplos de empresas que embarcaram nessa estratégia.
Outra transformação importante no mercado de produtos para os lábios é que os consumidores vêm se rendendo às maquiagens multifuncionais, enquanto o segmento de lip care recua. Dados da Euromonitor International apontam que o mercado brasileiro de maquiagem para os lábios apresenta uma trajetória de forte expansão. Em 2023, o segmento movimentou R$ 2,4 bilhões, crescendo para R$ 2,6 bilhões em 2024, o que representa uma variação positiva de 7,5%. A projeção para 2029 é ainda mais expressiva: R$ 4,4 bilhões, um salto de 68,5% em relação a 2024.
A peculiaridade de agregar benefícios de skincare faz com que os produtos de maquiagem conquistem espaço que antes era ocupado pelos cuidados específicos para os lábios. O segmento recuou de R$ 595 milhões em 2023 para R$ 534,2 milhões em 2024, uma variação negativa de 10,2%. Para 2029, a previsão é de recuperação, chegando a R$ 606,1 milhões, crescimento de 13,5% em relação a 2024. Esse desempenho reforça a ideia de que a multifuncionalidade dos produtos de maquiagem está impactando diretamente a demanda por cuidados específicos, já que os consumidores tendem a optar por soluções integradas.
No cenário global, observa-se a mesma tendência: o mercado de maquiagem para os lábios deverá crescer 44,1% até 2029, enquanto o segmento de cuidados com os lábios terá uma expansão de 24,1%.
Um aspecto interessante a destacar é que, apesar do melhor desempenho em vendas de maquiagem para os lábios, o Brasil figurou na oitava posição em maquiagem, enquanto ocupou a sexta posição em lip care.
Para Gabriella Marian, gerente de novos negócios da Dinaco, em um mercado cada vez mais saturado, a verdadeira diferenciação em lip care vai além da ‘skinification’: “Marcas que conseguem unir desempenho, tecnologia e sustentabilidade tendem a entregar maior valor percebido, sustentando um posicionamento claro e cheio de credibilidade”, avalia, acrescentando que, nesse cenário, a multifuncionalidade e respaldo técnico tornam-se determinantes para o desenvolvimento de produtos de alta performance com benefícios verdadeiramente mensuráveis.
Gabriella Marian, gerente de novos negócios na Dinaco
Apontando hidratação profunda, efeito volumizador e proteção contra agressores ambientais entre os claims mais valorizados pelo mercado em cuidados labiais, Gabriella destaca o Hilurlip® functional ingredient, da Lubrizol, como exemplo de convergência, ao oferecer simultaneamente hidratação imediata e prolongada, efeito volumizador e prevenção do envelhecimento precoce dos lábios. “Sua tecnologia baseada em partículas de hialuronato de sódio contribui para a melhora da aparência do volume labial, enquanto sua ação antioxidante auxilia na proteção contra o fotoenvelhecimento”.
Paralelamente, Gabriella lembra que oferecer ingredientes com baixo impacto ambiental já é premissa básica de consumo e sugere como uma alternativa à tradicional cera de polietileno a cera de PE I’m green™ bio-based, desenvolvida pela Braskem, que possui matéria-prima derivada de fonte renovável (cana-de-açúcar), com pegada de carbono negativa e 156% menor que a de origem fóssil.
“Na Dinaco, nosso compromisso é conectar tecnologias globais às reais necessidades do mercado brasileiro, ajudando sua marca a se posicionar por meio de ingredientes com desempenho comprovado, estabilidade e escolhas mais sustentáveis”, conclui Gabriela.
*Este artigo foi publicado por Cosmetic Innovation em Janeiro de 2026.
https://cosmeticinnovation.com.br/lipification-industria-da-beleza-se-volta-para-os-labios/
