Eficiência energética, biodegradabilidade, redução do consumo de água e preocupação com a saúde e bem-estar pautam a maioria dos lançamentos
Priorizar a sustentabilidade e o bem-estar na revisão de seus portfólios e no desenvolvimento de produtos tem sido determinante para a indústria de bens de consumo rápido. Segundo a Euromonitor International, em 2025, 60% de todos os novos produtos lançados globalmente apresentaram pelo menos uma reivindicação de sustentabilidade. Do primeiro ao terceiro trimestre do ano passado, a contagem global de SKUs caiu 28%, mostrando que as empresas otimizaram seus portfólios. Os SKUs não sustentáveis tiveram uma queda mais acentuada de 31%, o que levou a um aumento de 2,1% participação sustentável. Os três principais obstáculos para compras sustentáveis continuam sendo preços mais altos (40%), rotulagem pouco clara (27%) e incerteza sobre quais alegações confiam (25%).
No universo da limpeza, pesquisa da Business Research Insights prevê que o mercado global de produtos ecológicos deve mais que dobrar até 2035, saltando de US$ 18,15 bilhões em 2026 para US$ 42,35 bilhões em 2035, com CAGR de 10%. Soluções biodegradáveis, não tóxicas e à base de plantas, além de políticas ambientais mais rígidas em diversas regiões, embalagens recicláveis ou recarregáveis, certificações e expansão de e-commerce têm favorecido o acesso global a estes produtos. “O preço mais alto em relação aos produtos convencionais e a percepção de menor eficácia ainda limitam a adoção em alguns mercados. Por outro lado, a demanda por bem-estar, transparência e responsabilidade ambiental abre espaço para inovação e entrada de novos players”, pontua o relatório.
Biossurfactantes
“A nova geração de produtos de limpeza nasce no encontro entre performance e responsabilidade ambiental. O consumidor não abre mão de eficiência, mas exige transparência, origem renovável e menor impacto ao longo do ciclo de vida das formulações”, defende Vera Gomes, gerente de negócios de home care na Dinaco, destacando que a empresa acompanha de perto as macrotendências globais e conecta o mercado brasileiro a tecnologias que transformam sustentabilidade em resultados concretos, transformando matérias-primas inovadoras em soluções alinhadas às demandas atuais.
Vera Gomes, gerente de negócios de home care na Dinaco
A linha de biossurfactantes REWOFERM®, da Evonik, segundo Vera, representa esse movimento ao oferecer ingredientes desenvolvidos a partir de fontes renováveis e 100% de origem natural. “Além da alta eficiência na remoção de sujeiras, proporcionam suavidade para peles sensíveis e cuidado superior com superfícies e fibras têxteis”, destaca. O portfólio conta com diferentes versões para demandas específicas de aplicação e performance, incluindo fácil enxágue, favorecendo o uso mais responsável da água.
Vera também cita o Noverite™ GP332 Polymer, da Lubrizol, que amplia o conceito de sustentabilidade em lava-roupas líquidos e amaciantes. Derivado de amido de batata de grau alimentício, é um polímero catiônico de origem natural, biodegradável e de fácil incorporação. Promove maior maciez aos tecidos e intensifica a deposição da fragrância, prolongando a percepção de perfume após a lavagem e a secagem.
“REWOFERM® e Noverite™ GP332 Polymer são algumas das soluções que compõem o portfólio completo da Dinaco para o desenvolvimento de formulações eficientes alinhadas às demandas do consumidor”, completa Vera.
*Este artigo foi publicado por Household Innovation em Fevereiro de 2026.
https://householdinnovation.com.br/sustentabilidade-norteia-a-inovacao-na-industria-de-produtos-de-limpeza/
